El hombre de Vitrubio

Como sabéis, Rafa, el publicitario más influyente de Lebrelandia, ha dejado su anterior cargo en una prestigiosa agencia de publicidad para construir su propia carrera como profesional independiente. Ayvadahi! lo entrevistó para sus lectores:

Ayvadahi!: Buenos días, Rafa. Año de cambios: paternidad, casa (o lo que sea) terminada, cambio profesional...

Rafa A.: Que duda cabe que el advenimiento de Florentino al Real Madrid nos ha traido a todos un aire nuevo de renovación, una estela de cambios que no debemos desaprovechar...

A!: A pesar de la crisis...

R.A.: No cabe duda que la buena marcha del Barça dificulta... eh, perdón,... Sí, bueno, para la creatividad publicitaria son tiempos difíciles. Se está viviendo una transformación donde los anunciantes buscan en los nuevos medios, principalmente Internet, llegar con más eficacia y menos costes a un público mucho más concreto para sus productos.

A!: Tu probable cambio de agencia ¿llevará implícito también un cambio de estrategia en cuanto a tu trabajo?

R.A.: Que duda cabe que es el momento adecuado, general y personal, para plantearlo. En mi caso siempre he apostado por convencer a  los clientes, incluidas las grandes cuentas, que la creatividad y la innnovación siempre suponen un riesgo; pero los beneficios, si la estrategia está bien planteada por todas las partes, son inconmensurables. Sigo creyendo firmemente en esta idea a la que he añadido matices: es hora de volver a la pureza de la publicitad originaria, nativa, a los mercados de países emergentes con público con ánimo de sorprenderse, a los mensajes claros y directos, díáfanos y muy cercanos a la gente de la calle. Hay que huir de la intelectualidad en la publicidad. Como la campaña del perro cuyo dueño tenía halitosis, un clásico imperecedero diez años después.

Campaña publicitaria de la nueva época profesional de Rafa

A!: O el de las gulas, qué pecado.

R.A.: Exacto.

A!: Se comenta en los medios del gremio que no aceptarás ir a otra agencia, que crearás un marco nuevo donde generar tus anuncios. Se ha filtrado incluso el nombre de COPUPU (Cooperativa de Publicidad Puertollanera).

R.A.: Es una opción muy tentadora que estoy evaluando, pero prefiero no comentar nada al respecto hasta que el proyecto esté firmemente planteado.

A!: Para terminar, ¿esperas sacarte pronto la espina de ser el segundo mejor futbolista de tu generación lebrel con tu participación en el nuevo equipo de veteranos patrocinado por el Bar Gongo, Deportes Ocio y la Discoteca Impala?

R.A.: Que duda cabe que tarde o temprano lo conseguiré.

A!: Un último consejo para los publicitarios que empiezan.

R.A.: Desayunar fuerte.

Campaña publicitaria de la nueva época profesional de Rafa

Retos: DEJAR DE FUMAR - ENTRAR EN EL DIAL

(En escena)... Rambo henchido de orgullo tras protagonizar una enternecedora escena cargada de tintes patrióticos. El Coronel Truman le pregunta sobre su futuro...
- ¿Como vivirás Johnny?-
- Día a día...-
El Coronel observa, en silencio, como el hombre al que una vez formó se aleja sin mirar atrás...
http://www.youtube.com/watch?v=0LnJhQqxorI

Formando un moderno paralelismo, hace 2 meses el más sorprendente descendiente del azote de los 'Charlies' tomó una decisión. Compró un último paquete de tabaco, lo arrugó entre sus dedos, lo arrojó al suelo y lo pisó mientras prometía no volver a llevarse a la boca uno solo de esos blancos, y fácilmente inflamables, cilindros que le habían sangrado el bolsillo hasta la fecha.

Si la honra de su sangre no nos engaña, podemos dar fe de que el reto lleva camino de los 2 meses de cumplimiento.

-¿Como vivirás Rubito?...
- Día, a día... contestaba agachando la cabeza.

La segunda parte de la AZAÑA, con mayúsculas, pasa por 'entrar en el dial'... para tal lid, al susodicho no le ha bastado con apuntarse a un Gimnasio, sino que encima ha tenido la osadía de empezar a utilizarlo 3 veces por semana.
En este caso no ha sido un Coronel el que le ha formulado la pregunta sino un 'Charlie' (el Chino del Gimnasio)...
-¿Vendlá mucho Sr. Lubito?...
- Día a día... 'Sensei'...
Y cual 'Scarlett O'hara con el puño derecho en alto' alza la voz cada vez que sale victorioso de la sala de torturas al grito de... "A Dios pongo por testigo de que no lograran aplastarme, viviré por encima de todo esto, y cuando haya terminado nunca volveré a saber lo que es el hambre...."
http://www.youtube.com/watch?v=kdjvFstKvyk

Le deseamos un éxito rotundo en el empeño... y si no una Gastroenteritis de caballo que lo tenga al borde del abismo un par de semanas... (Al fin y al cabo el resultado va a ser el mismo).

P.D.: Todos sabemos que la verdadera razón del abandono del tabaco han sido los 3€ que se ahorra por paquete, y por ende los impuestos indirectos que deja de regalarle al 'cejas', al que tanto aprecia... pero creo que RAMBO se merecía un homenaje.

Evanescente Ana

- Venga Andoni, confiesa. Hace meses que no vemos a Ana, ya no estás con ella, pero mantienes el fantasma ante nosotros para ocultar algún secreto. Mi teoría es que tienes un rollo con un sesentón en Gandía y la relación con Ana es una tapadera.

Andoni sonrió. Cuando iba a contestar miró detrás de mi. Al darme la vuelta ví la figura frágil de Ana saliendo de un coche y acercándose mientras me saludaba con un hilo de voz.

- Ya era hora. -dijo dándome dos besos. Me quedé allí, incrédulo, mientras Andoni señalaba sus ojos con los dedos índice y corazón para después, en la distancia, señalar los míos.

Durante la comida vigilé su plato por ver si desaparecía paulatinamente la comida. Seguía creyendo que Ana no había venido, que no estaba allí. Calculé si el camarero al servir los platos evitaba tropezar con ella, eso me daría la prueba de definitiva de que la corporeidad frente a mi era real y no una fantasía inducida por Andoni.

El ectoplasma de Ana, buscando como desaparecer durante la fiesta de los cuarentones

Sí, desapareció algo de comida de su plato, pero muy poca.

Las copas de después no me ayudaron a aclararme. Perseguí sus movimientos torpemente en la oscuridad del bar, pero el humo y la gente a mi alrededor no me dejaron moverme. El chupito de vodka con caramelo fue demoledor y desistí, abandonándome a las reflexiones de Madriles sobre el cambio climático.

No sé cuánto tiempo había pasado cuando un foco del bar me deslumbró. Antes de acertar a taparme la cara, una sombra se interpuso. El contraluz me impedía verle el rostro.

- Voy a acercarme a casa a comer algo y ahora regreso. -dijo Ana casi imperceptiblemente.
- O cea, que no fuelves. -le respondí como pude, entre el pedo y los ojos deslumbrados.
- No he estado creíble. Lo intentaré de nuevo. -Y reprodujo la excusa en un tono alegre, vivaz, obviando la desaparición que se iba a producir en unos segundos.
- Vaya, que no fuelves. -repetí, pero ya su sombra se había deslizado entre el humo sin apenas dejar volutas a su alrededor.
- Yo sí que vuelvo. -dijo Andoni tras ella.

Ya lo sé, Andoni, tú no eres de los que no se van. Ni con agua caliente.